時代的洪流從來不會停下腳步。這句話，與這幾年的國內(nèi)車市的發(fā)展，相當(dāng)契合。身處國內(nèi)車市的車企，一不注意就會面臨一次因市場需求轉(zhuǎn)變形成的“大考”。這種時候，自身實力、自身底氣，就成為了能在“大考”中脫穎而出的關(guān)鍵。

作為國內(nèi)“航母級”的車企，上汽集團(tuán)在2025年上海國際車展，不僅展示了一場技術(shù)與產(chǎn)品的盛宴，更通過品牌煥新、Glocal戰(zhàn)略等一系列舉措，向外界釋放了“新汽車時代”的核心信號。

 

品牌煥新實現(xiàn)群體精準(zhǔn)定位

上汽這次將品牌煥新作為首要重點(diǎn)，究其原因，是在“懂車更懂你”的品牌口號下，上汽集團(tuán)以“安全安心、豐富智趣、更加懂你、極致顏值”四大價值坐標(biāo)為核心，推進(jìn)以多品牌全覆蓋的戰(zhàn)略，實現(xiàn)“全家桶”式車型矩陣的布局。

在這個戰(zhàn)略當(dāng)中，各品牌的對用戶群體的精準(zhǔn)定位無疑是重點(diǎn)。精準(zhǔn)定位不同細(xì)分市場、不同需求的群體，在多品牌協(xié)同發(fā)展中極為重要，而上汽集團(tuán)此次品牌煥新，就是要進(jìn)一步加深各品牌間的差異化定位。

比如在上汽乘用車的自有品牌當(dāng)中，智己汽車主打高端智能電動，同時智己也是上汽品牌向上的代表。我們已經(jīng)看到，上汽的最新技術(shù)幾乎全數(shù)首發(fā)搭載于智己的車型，像是為車輛操控賦能的“靈蜥數(shù)字底盤”、為駕駛安全賦能的Momenta全棧智駕系統(tǒng)、為智能交互賦能的AI生態(tài)座艙，都是智己在高端智能賽道的優(yōu)勢所在。而在往后，上汽的固態(tài)電池、線控轉(zhuǎn)向等等最新技術(shù)，也都將首發(fā)于智己，這也讓智己在錨定高端智能賽道時擁有充足的底氣。

 

榮威品牌則進(jìn)一步夯實國民車品牌的定位，上汽為榮威作出了明確的市場劃分，榮威字母標(biāo)面向C端，榮威獅標(biāo)面向 B端，以及R標(biāo)聚焦精選系列AI汽車，以三線并進(jìn)的戰(zhàn)略，助力榮威在國內(nèi)新能源市場持續(xù)發(fā)力。同時，CTB電池車身一體化、零自燃電池等硬核科技，也將持續(xù)為榮威品牌在新能源賽道站穩(wěn)腳跟賦能。

而MG則是此次品牌煥新最為顯著的品牌，作為上汽乘用車的“出海先鋒”，MG品牌依托于上汽Glocal戰(zhàn)略，定位為年輕人打造的dream car，MG品牌劃分全球N個區(qū)域，做到“全球化思維、本地化行動”。這其實是一步非常理性的棋，全球各個區(qū)域的年輕消費(fèi)者，有著不同的喜好、不同的需求，而MG緊貼各個區(qū)域消費(fèi)群體的需求，提出最適合當(dāng)?shù)厥袌龅钠放浦鲝垺４舜诬囌梗琈G品牌亮相的Cyberster電動跑車、CyberX概念車，無一不將MG品牌年輕內(nèi)核展現(xiàn)的淋漓盡致，通過設(shè)計吸引全球Z世代群體的目光，同時MG已經(jīng)展開與OPPO的深度合作，未來年輕消費(fèi)者將從MG品牌的車型上體驗到全新生態(tài)的智能化體驗。