2025款邁騰，說(shuō)是“全新”，但銷售介紹到無(wú)鑰匙進(jìn)入的時(shí)候，表情有點(diǎn)不自然！他說(shuō)“現(xiàn)在前排更方便”……啥意思？原來(lái)四門無(wú)鑰匙進(jìn)入，現(xiàn)在只有前排兩個(gè)門有了。后排乘客想上車，得等前排的人先解鎖。

這一下就讓人想多看看配置單了。不看不知道，一看……交通標(biāo)識(shí)識(shí)別功能，沒(méi)了！這個(gè)功能在跑高速或者去陌生地方的時(shí)候，還是有點(diǎn)用的。奇怪的是，一樣的平臺(tái)，帕薩特上這功能還在。這是什么操作？想不通啊。

 

然后多出來(lái)一個(gè)280舒適型。定價(jià)就比豪華型低了2000元。但是！老板鍵沒(méi)了，后排獨(dú)立空調(diào)也沒(méi)了。為了這兩千塊錢，減掉的都是些提升檔次感和舒適度的東西，這賬算得有點(diǎn)迷。讓人感覺(jué)就是為了拉低入門價(jià)，但又沒(méi)啥誠(chéng)意。

這車是2月底改款上市的，但其實(shí)去年10月這代車型就已經(jīng)在賣了。算算時(shí)間，正好卡在4個(gè)月這個(gè)節(jié)點(diǎn)上。行業(yè)里一般把超過(guò)4個(gè)月還沒(méi)賣出去的車叫庫(kù)存車。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出一個(gè)配置縮水的“新款”，很難不讓人多想。

二月份的銷量數(shù)據(jù)也挺有意思的。環(huán)比直接掉了32。7%！一月份還能賣一萬(wàn)六千多臺(tái)，二月就掉到一萬(wàn)二了。這個(gè)數(shù)字和這次“反向升級(jí)”的改款，是不是有什么聯(lián)系？感覺(jué)大眾是想通過(guò)新款的“不給力”，來(lái)襯托老款的“香”？引導(dǎo)大家去清2024款的庫(kù)存？

 

銷售肯定會(huì)跟你說(shuō)好的地方。比如2。0T發(fā)動(dòng)機(jī)用上了VTG可變截面渦輪技術(shù)。理論上，這個(gè)技術(shù)能讓渦輪介入快一點(diǎn)，開車感覺(jué)順一些。這是個(gè)技術(shù)升級(jí)點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)。但問(wèn)題是，為了這個(gè)摸不著的技術(shù)升級(jí)，去接受每天都要用的功能被砍掉，這筆賬劃算嗎？

開車的人，每天都要拉車門吧？后排坐人也是常事吧？尤其是開邁騰的，很多都有商務(wù)接待的需求，讓客戶在門外等著你先開鎖？這個(gè)場(chǎng)景想想都尷尬。動(dòng)力提升固然是好事，但這種日常體驗(yàn)的降級(jí)，感受是直接的。

去店里的時(shí)候，能看到2024款的展車已經(jīng)被挪到不那么顯眼的位置了。銷售也坦白說(shuō)，確實(shí)有不少客戶是沖著新款來(lái)的，結(jié)果里里外外對(duì)比一圈，扭頭就定了老款。這種現(xiàn)象本身就說(shuō)明問(wèn)題了！

看看同價(jià)位的其他車。雅閣混動(dòng)，全系都帶著那套Honda SENSING輔助駕駛。凱美瑞呢，在舒適性配置上給的東西也不少。這么一放，邁騰這次改款的操作就顯得有點(diǎn)……讓人費(fèi)解。B級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都到這個(gè)份上了，大家都在拼配置拼價(jià)格。

 

現(xiàn)在整個(gè)B級(jí)車市場(chǎng)，新能源的滲透率已經(jīng)有28%了。這個(gè)數(shù)字還在漲！傳統(tǒng)燃油車的壓力肯定大。可能也是因?yàn)檫@個(gè)，傳統(tǒng)車企才開始在自己最拿手的燃油車上“精打細(xì)算”？想在成本和配置之間找個(gè)新的平衡點(diǎn)。

但這種在燃油車上動(dòng)刀子的做法，風(fēng)險(xiǎn)也不小。買B級(jí)車的消費(fèi)者，對(duì)品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)、對(duì)體驗(yàn)，是很在意的。他們不是只看一個(gè)價(jià)格標(biāo)簽就下單的。這種小地方的減配，特別容易被發(fā)現(xiàn)，也特別容易讓人心里不舒服。當(dāng)一個(gè)“改款”不能帶來(lái)價(jià)值提升，反而讓人覺(jué)得“倒退”了，那營(yíng)銷說(shuō)得再好聽，恐怕也遮不住產(chǎn)品力本身的問(wèn)題。