近日，以“匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量，引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚”為主題的2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在安徽合肥盛大開幕。作為外資車企的重要代表，首次出席中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)并發(fā)表主題演講。
寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示：“創(chuàng)新的責(zé)任堅(jiān)守，當(dāng)持之以恒；技術(shù)的向善而行，需久久為功。寶馬的百年歷史讓我們深知，企業(yè)的真正價(jià)值，不僅限于商業(yè)的成功，應(yīng)以責(zé)任與擔(dān)當(dāng)為基石。”
華晨寶馬汽車有限公司首席數(shù)據(jù)治理官李堯也強(qiáng)調(diào)，寶馬始終秉承“商業(yè)成功與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖”的原則，并致力在數(shù)字化時(shí)代將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)融入企業(yè)社會(huì)責(zé)任的基因。
2023年，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)審計(jì)公司普華永道的評(píng)估，寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任當(dāng)年覆蓋人數(shù)達(dá)到了3500萬(wàn)人次，也創(chuàng)造了寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任受益人數(shù)的記錄。
這一數(shù)字不僅標(biāo)志著寶馬社會(huì)責(zé)任影響力的量級(jí)突破，更揭示出其生態(tài)保護(hù)、文化傳承與產(chǎn)品可持續(xù)創(chuàng)新等多維實(shí)踐所形成的 “漣漪效應(yīng)”—— 事實(shí)上，品牌通過系統(tǒng)性社會(huì)責(zé)任架構(gòu)所輻射的社會(huì)價(jià)值，早已超越了直觀的數(shù)字邊界。
生態(tài)保護(hù)層面，2022年，“BMW美麗家園行動(dòng)”迎來(lái)重要里程碑——向遼寧遼河口國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)捐建了“美麗家園-鶴鄉(xiāng)”觀鳥屋。
這是由寶馬牽頭，聯(lián)合多方力量打造的集自然觀察、科普教育于一體的多功能空間。
同時(shí)推出了生物多樣性系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式喚醒公眾保護(hù)動(dòng)物的意識(shí)，讓生態(tài)理念融入日常生活。
值得關(guān)注的是，寶馬還主導(dǎo)開發(fā)了三套自然教育課程——這是國(guó)內(nèi)首套由車企資助的生物多樣性主題公益課程，為青少年生態(tài)教育提供了創(chuàng)新性實(shí)踐樣本。
秉持“家在中國(guó)”的長(zhǎng)期理念，寶馬正以實(shí)際行動(dòng)深耕中國(guó)生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域，為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)注入可持續(xù)的企業(yè)力量。
除了在自然生態(tài)領(lǐng)域的深耕，寶馬同樣將文化傳承視為可持續(xù)發(fā)展的核心命題。
“BMW中國(guó)文化之旅”已持續(xù)推進(jìn)19載，聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化保護(hù)，賦能非遺傳承人并以創(chuàng)新思維促進(jìn)文旅融合，打造出助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的可持續(xù)性公益平臺(tái)。
該項(xiàng)目通過愛心基金定向支持非遺保護(hù)事業(yè)，項(xiàng)目已推動(dòng)建立6大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，累計(jì)助力超1000位非遺傳承人突破傳承困境，讓430項(xiàng)非遺技藝融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一行動(dòng)已惠及2.18億人次，成為連接傳統(tǒng)文化與當(dāng)代社會(huì)的重要紐帶。
2025年，寶馬將把文化保護(hù)的視野投向大運(yùn)河沿線——這條承載千年文明的“流動(dòng)史詩(shī)”。品牌計(jì)劃通過數(shù)字化賦能、沉浸式體驗(yàn)開發(fā)等創(chuàng)新形式，讓運(yùn)河文化遺產(chǎn)在當(dāng)代語(yǔ)境中煥發(fā)新生，持續(xù)書寫傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的共生篇章。
以“文化傳承者”的身份深耕中國(guó)，寶馬正通過長(zhǎng)期主義的實(shí)踐，讓非遺技藝從歷史記憶轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的文化動(dòng)能。
當(dāng)然對(duì)于車企來(lái)說，產(chǎn)品可持續(xù)創(chuàng)新始終是寶馬推動(dòng)綠色變革的核心引擎，BMW新世代概念車家族的推出，正是其以技術(shù)創(chuàng)新兌現(xiàn)可持續(xù)承諾的集中體現(xiàn)。
比如在內(nèi)飾方面，BMW集團(tuán)為BMW新世代X概念車開發(fā)了一種替代真皮的全新材料，它采用100%天然的有機(jī)材料，不含石油，并可以在車輛生命周期的末端回收再利用。
在智電化時(shí)代，談及智能產(chǎn)品力，BMW新世代車型的實(shí)力同樣超群。
據(jù)悉，BMW新世代概念車家族將首次搭載四個(gè)“超級(jí)大腦”。
駕控超級(jí)大腦，信息處理速度較以往加強(qiáng)10倍；自動(dòng)駕駛超級(jí)大腦，算力較前代提升20倍；BMW全景iDrive超級(jí)大腦，Al加持，塑造智艙新體驗(yàn)；車輛控制超級(jí)大腦，基礎(chǔ)功能和車況管理更絲滑。
此外，BMW新世代超感智能座艙的實(shí)力也不如小覷。
BMW專屬AI智能體基于阿里巴巴千億級(jí)參數(shù)大語(yǔ)言模型基座深度定制，融合了寶馬集團(tuán)Sky Lab人機(jī)交互用戶體驗(yàn)研究中心對(duì)超過600萬(wàn)中國(guó)用戶使用習(xí)慣和偏好的研究成果。
BMW新世代X概念車體現(xiàn)了寶馬，不僅通過降低車輛全生命周期內(nèi)的碳足跡努力，更以循環(huán)永續(xù)的設(shè)計(jì)哲學(xué)為未來(lái)的汽車工業(yè)發(fā)展指引方向。
寫在最后：
進(jìn)入中國(guó)30年來(lái)，寶馬始終關(guān)注中國(guó)社會(huì)的發(fā)展議題，力圖以創(chuàng)新方式提供解決方案，成為“家在中國(guó)”卓越的企業(yè)公民。
以3500萬(wàn)為新起點(diǎn)，寶馬正通過社會(huì)責(zé)任的系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化升級(jí)，將企業(yè)行動(dòng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)進(jìn)步的催化劑。
這種超越數(shù)字表象的價(jià)值創(chuàng)造，不僅重新定義了汽車企業(yè)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵，更構(gòu)建起商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值共生共榮的可持續(xù)發(fā)展范本。