上海數字消費市場持續(xù)向好，今年1-5月，上海電子商務交易額16394.3億元，同比增長6.1%；網絡購物交易額7700.7 億元，同比增長10.4%。這是記者從6月13日舉行的2025上海數字生活節(jié)啟動儀式上獲悉的消息。本屆數字生活節(jié)將持續(xù)兩周，推出80余場線上線下聯動促銷活動。

“2024年度上海網絡新消費品牌榜單”發(fā)布，這已是該榜單連續(xù)第四年，其中into you、橘朵、酵色等10個品牌連續(xù)四年蟬聯榜單。上海市網購商會會長宋軼勤介紹，本屆榜單中86%的品牌年銷售超過億，20%的品牌年銷售額超10億，同比增加11%。從細分行業(yè)看，上榜品牌涵蓋運動服飾、美妝護膚、居家日用等多個領域。在宋軼勤看來，上海新消費市場仍以時尚消費為主力，健康生活和居家消費也同步穩(wěn)健增長，同時，上海新消費品牌正從規(guī)模擴張轉向價值深耕，通過核心技術研發(fā)、深度用戶運營和文化賦能構建長期競爭力。

記者從榜單上注意到，出海已成為網絡新消費品牌必選項。本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長16.5%。渠道布局上，采取“線上優(yōu)先、線下補充”的策略，通過跨境電商和獨立站快速拓展，同時布局線下零售以增強品牌信任。品牌地域選擇上，“一帶一路”共建國家，尤其東南亞是品牌出海的首選，高性價比的單品成為打開市場的關鍵。

上海首批共享直播間也來了。上海市直播電商聯盟推出了30個共享直播間，為行業(yè)注入新活力。這些直播間配備專業(yè)級軟硬件設備，打造多元化直播場景，并提供全方位配套服務，為從業(yè)者提供優(yōu)質直播基礎設施。記者獲悉，虹橋品匯直播基地、Z播共享直播間、上海國際短視頻中心等多個直播基地將陸續(xù)對外開放，共推上海直播電商行業(yè)高質量發(fā)展。

本屆數字生活節(jié)，各大平臺也帶來足量優(yōu)惠。淘天、美團、得物圍繞AI產品、家電以舊換新、國貨潮品，推出爆款商品限時秒殺；拼多多、蘇寧易購、i百聯開設外貿優(yōu)品專區(qū)，外貿優(yōu)品以好價集中登場；特斯拉0息購車方案同步開啟，購車還送保險補貼；京東、餓了么推出外賣優(yōu)惠，夜間專場還延長配送時間；抖音發(fā)起“樂活上海”線上話題，探索餐飲、休閑娛樂混搭消費組合。市商務委副主任周嵐表示，蓬勃發(fā)展的數字消費正成為推動上海國際消費中心城市建設的重要引擎。

針對數字消費新趨勢，上海市網購商會今年還打造“新品首發(fā)+消費體驗+思想交流+渠道對接”創(chuàng)新生態(tài)，“新品進萬家精品盛典”本周末在徐匯西岸夢中心舉辦，活動包括西岸新品節(jié)市集、滬臺品牌新消費高峰論壇、多元銷售渠道對接會三大板塊。

其中，西岸新品節(jié)市集共有120多個品牌攜新品參展，包含臺品甄選、美妝個護、國補3C數碼、外貿優(yōu)品、運動健康、精品咖啡、寵物潮玩、新能源汽車、音樂表演等12個分區(qū)，聯動小紅書筆記推廣平臺、抖音及B站內容分享平臺，結合現場打卡互動、達人走播帶貨、品牌現場直播，同步聯動天貓數字生活節(jié)專區(qū)展示市集品牌新品，為市民提供“線上種草+線下購買”的沉浸式購物新體驗。