6月12日，繼去年首次合作反響熱烈之后，有著130年歷史的全球咖啡巨頭Lavazza拉瓦薩與蘭博基尼汽車(chē)再度攜手開(kāi)啟跨界合作。
有數(shù)據(jù)顯示，Lavazza在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的適應(yīng)力與創(chuàng)新力。2020年，Lavazza與擁有肯德基、必勝客等連鎖品牌在內(nèi)的餐飲巨頭百勝中國(guó)聯(lián)手成立合資公司，在上海開(kāi)出亞洲首家旗艦店，正式開(kāi)啟本土化征程。短短五年間，Lavazza拉瓦薩已在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)100家門(mén)店，覆蓋北上廣深等核心城市，并深入高校市場(chǎng)，以“咖啡+學(xué)術(shù)”的創(chuàng)新模式觸達(dá)Z世代群體。
“這不僅是品牌聯(lián)名，更是兩個(gè)世紀(jì)工匠精神的對(duì)話。”百勝中國(guó)首席顧客官、Lavazza中國(guó)總經(jīng)理陳琦表示。此次合作中，購(gòu)買(mǎi)雪克勁搖雙杯套餐，聯(lián)名咖啡豆或兩盒咖啡液，消費(fèi)者將獲贈(zèng)限量蘭博基尼汽車(chē)聯(lián)名款馬克杯——綠色、黑色、黃色三款配色靈感源自蘭博基尼汽車(chē)經(jīng)典配色，而黑色保溫杯則以啞光質(zhì)感呼應(yīng)超跑內(nèi)飾。這些細(xì)節(jié)，正是Lavazza“將奢華融入日常”理念的具象化表達(dá)。
值得一提的是，Lavazza以百年匠心推出兩款蘭博基尼汽車(chē)聯(lián)名的限定甄藏款咖啡產(chǎn)品：意式甄選咖啡豆和柑橘茉莉意式濃縮咖啡液。意式甄選咖啡豆杯選用門(mén)店同款精品咖啡豆，由SCA 認(rèn)證的意大利咖啡大師親研親測(cè)，30天新鮮烘焙，180天長(zhǎng)效鎖鮮。
獨(dú)特的柑橘茉莉咖啡液意式濃縮咖啡液，是品牌專(zhuān)門(mén)為中國(guó)年輕消費(fèi)者定制，全球首發(fā)。它選用門(mén)店同款咖啡豆，118顆濃萃成一杯，隨時(shí)隨地還原門(mén)店現(xiàn)磨風(fēng)味；一杯入口，順滑濃郁口感伴隨茉莉清香和熱烈柑橘風(fēng)味，讓味蕾如同在意大利的海邊飛馳,心曠神怡。
《2025中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3133億元，同比增長(zhǎng)18.1%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)3693億元，全國(guó)人均咖啡消費(fèi)達(dá)22.24杯，且增長(zhǎng)潛力巨大。